A helyi lakosok, avagy „Paulisták”, ahogy őket nevezik, bár vég nélkül panaszkodnak a forgalomra, a szmogra, a zsúfolt utcákra, a gazdag és a szegény rétegek közti óriási különbségekre, a világért sem hagynák el a várost. São Paulo ugyanis az ország kulturális központja, ahol a Paulistákkal együtt élvezheti a kiváló gasztronómiát, a nyüzsgő éjszakai életet a Vila Madalena negyedben, meglátogathatja a kulturális központokat, a művészeti galériákat, a remek múzeumokat, a szokatlan mozikat, a kísérleti színházakat, vagy ússzon az árral, és tetováltassa magára egy tetszőleges művészeti alkotás képét.
A város 20 millió lakosával a világ harmadik legnagyobb megavárosa. Sokféleségét az itt élő, eltérő etnikai csoportoknak köszönheti. São Paulóban él a legnagyobb japán és olasz közösség – Japánon és Olaszországon kívül –, valamint a terjedelmes arab népcsoport, főként libanoniak, szíriaiak, de letelepedtek itt németek, kínaiak, örmények, görögök, lengyelek és magyarok is. Emellett itt él Latin-Amerika legnagyobb meleg közössége, illetve a Forbes magazin szerint a világ 26 milliárdosa is – ami sokak számára vonzóvá teszi a várost.
São Paulo az egyik leglátogatottabb brazil város. Ritkán találni olcsó repülőjegyet São Paulóba, Budapestről, Bécsből és Prágából azonban kényelemesen repülhet egy átszállással az Air France, a KLM, a Lufthansa, a British Airways, az Air Canada, az Iberia, a SWISS vagy a Tap Air Portugal légitársaságok járataival. A repülőút körülbelül 15 óra hosszú.